Studie "Teenage Shopper"
Die Studie untersucht das Einkaufsverhalten Jugendlicher in Supermärkten. Dabei räumt die Studie mit altem Denken auf, dass Jugendliche kein Geld und keine Zeit fürs Einkaufen haben. Gerade im Teenager-Alter bilden sich Bindungen zu Marken heraus, die ein Leben lang halten können und Jugendliche haben oftmals klare Markenpräferenzen und Hierarchien. Die Studie zeigt auch, dass das verfügbare Einkommen der Jugendlichen nicht gerade knapp ist. Nur die Verwendung der Mittel zeigt deutliche Abweichungen zu den Spendings der Erwachsenen.
