Studie "Markenartikel-Handelsmarke"
Die Studie befasst sich mit der zentralen Fragestellung, wie Handelsmarken von den Verbraucherinnen heute gesehen und erlebt werden. Hierfür wurde untersucht inwieweit im Erleben von Konsumentinnen überhaupt einehomogene psychologische Kategorie "Handelsmarken" existiert. Weitere Untersuchungsschwerpunkte sind die Strukturiertheit der Markenwelten unterschiedlicher Anbieter und die Zugangsmotivationslage zu Handelsmarken in unterschiedlichen Produktarealen. Die qualitativ-psychologische Untersuchung konzentriert sich auf die Produktareale Molkereiprodukte, Tiefkühlkost / Eis und Körper- / Gesichtspflege.
